Baden ist einmalig. Was wir Locals längst wissen, sollen nun auch unsere Gäste erfahren. Für die Positionierung und Profilierung als lebensfrohe Kultur- und Bäderstadt wurde eigens die Tourismusorganisation Baden gegründet. Zusammen haben wir für die aufstrebende Stadt eine eigenständige Marke entwickelt und starten mit einer speziellen Engagement-Kampagne in das nächste Kapitel dieser vielschichtigen Tourismusdestination.
Baden ist unser Zuhause und Markenentwicklung unsere Komfortzone. Natürlich waren wir für das Wiederwachen der Stadt als Tourismusdestination sofort Feuer Flamme. «Tauche ein in die Kultur- und Bäderstadt» tauchte dabei als ein auf so viele Arten zutreffender Slogan auf und begleitete uns durch den gesamten Branding-Prozess. Die junge Marke legt nun los und ist bereit, mit ihren Gästen in die Erlebnisse von Baden einzutauchen und laufend zu wachsen.
Die Welle, abgeleitet aus dem Logo, bedeutet als Gestaltungselement mehr als Wasser. Es stellt ein Gefühl, einen Vibe dar, der sich mit Emotionen auflädt und so auch die Kultur widerspiegelt. Denn das ist das Ziel: Ein touristisches Branding, das Lust auf Entdeckungen und Abenteuer weckt. Die Welle dient dem Logo einerseits als Markenbühne. Gleichzeitig setzt er mit überraschenden Farbkombinationen in feinen Verläufen Akzente und lässt sich vollständig oder freistehend in ein Visual integrieren.
Der Einsatz des Logos und der Welle ist bewusst variabel gehalten, damit wir auf jegliche Arten von digitalen und analogen Anwendungen eingehen können und die Marke langfristig interessant bleibt. Entstanden sind starke visuelle Elemente, die immer wieder weiter getrieben werden können in kreative und überraschende Richtungen.
Der Einsatz des Logos und der Welle ist bewusst variabel gehalten, damit wir auf jegliche Arten von digitalen und analogen Anwendungen eingehen können und die Marke langfristig interessant bleibt. Entstanden sind starke visuelle Elemente, die immer wieder weiter getrieben werden können in kreative und überraschende Richtungen.
Bevölkerung als Concierge
Die Tourismusmarke startet nun mit ihrem ersten Auftritt. Noch vor der grösseren Startkampagne rund um die Eröffnung der neuen Wellnesstherme FORTYSEVEN im Spätherbst lancieren wir Ende September eine Awarenesskampagne in und um Baden. Mit der Botschaft «Baden ist bereit – du auch?» sensibilisieren wir das Bewusstsein der Badener Bevölkerung für ihre Tourismusdestination und laden sie ein, zum Insider zu werden.
Jetzt geht's los! Wir freuen uns, die Tourismusorganisation Baden eng begleiten zu können und warten schon vorfreudig auf die vielen Erlebnisse, die wir mit dem neuen Branding transportieren können.
Mood Bilder: Tourismusorganisation Baden / Fotograf: Phil Wenger
