16. Februar 2023
Der Treno Gottardo ist richtig gut in Fahrt
Schweizerische Südostbahn AG: Eine Reisegesellschaft erster Klasse
playDer Treno Gottardo ist die schönste Verbindung zwischen Nord und Süd, das Tessin immer eine Reise wert und eine ganzjährige Kampagne zum passenden Hit-Angebot absolut vielversprechend. Mit der Schweizerischen Südostbahn AG fuhren wir in bequemen Zügen 2022 durch ein Jahr voller Abwechslung und kamen im Dezember erfolgreich am Ziel an: 11'111 verkaufte Tickets. Ausverkauft!
Die schönste Verbindung in die Sonnenstube der Schweiz reizt ganzjährig mit Palmen und Palazzi. Der kupferfarbenen «Traverso»-Zug fährt von Zürich und Basel über die legendäre Gotthard-Panoramastrecke ohne Umsteigen bis nach Locarno und verbindet dabei nicht nur Nord und Süd, sondern auch genussvolles Reisen mit spannenden Freizeiterlebnissen. Entlang der Strecke warten bekannte und verborgenen Schätze des Tessins darauf, entdeckt zu werden. Ein Gesamtpaket, das wir zum Hit verpacken: Ab CHF 20 ins Tessin und zurück.
Crossmedial ohne Halt:
Die kurze Hit-Geschichte
Der Treno Gottardo Hit beinhaltet nicht nur die komfortable Hin- und Rückfahrt, sondern auch eine Reihe attraktiver Partnerangebote, um die Vielfalt der Region auf unterschiedlichste Arten zu entdecken. Doch wie können wir dessen Attraktivität ein ganzes Jahr lang aufrechterhalten? Indem wir gemeinsam mit der Schweizerischen Südostbahn AG eine crossmediale Kampagne in drei Wellen konzipieren.
Der Kampagnentitel «Ciao Ticino» mit dem illustrierten Visual weckt Sehnsucht und Reiselust. Ausgesuchte Freizeitpartner und deren Angebote sollen sie stillen. Und um ihn besonders begehrlich zu machen, ist der Hit auf monatlich 1111 Tickets limitiert.
Da er für eine unglaublich breite Zielgruppe spannend ist, legen wir auch die Marketingmassnahmen entsprechend so aus, um sie alle, von jungen Leuten über Familien bis zu Senioren, zu erreichen.
Digitale und klassische Anzeigen
Das attraktive Visual eignet sich für farbenfrohe Print-Inserate wie auch auffallende Online-Ads. Touchpoint-orientiertes Branding erlaubt spielerisch, das Beste aus dem Design-Material herauszuholen.
Public Relations
Unterschiedliche Publireportagen und PR-Beiträge in Printmedien steigern gezielt das Interesse und damit immer wieder die Verkaufszahlen. Mit Halbtax-Mailings erfreut sich das Angebot nachweislich wachsender Beliebtheit.
Radio Energy
Die Zusammenarbeit mit Influencern ist nicht ganz neu. Ein erstes Mal aber war es mit 2 Testimonials von Radio Energy. Im Juni fuhren also Nadia und Soraja mit dem Hit nach Locarno und legten Social media-wirksame Zwischenhalte ein.
Live Promotion Events
Wir gestalten und schreiben aber nicht nur für die SOB, sondern stehen auch tatkräftig am Zürcher Hauptbahnhof und verteilen Gazosas, Amaretti und etwas mediterrane Lebensfreude. Die grosse Promo-Aktion fällt auf und macht einfach Spass: Kügelibahn, Sofortpreise und der Wettbewerb für ein Wochenende im Tessin wird von den unzähligen Passanten positiv aufgenommen und sorgt für ebenso hohe Teilnehmerzahlen.
Social Media
Dank der Schönheit der Ausflugsziele gibt’s auch für Social Media attraktives Bild-Material und so lockte der Treno Gottardo Hit mit saisonalen Highlights: blühender Kamelienpark im Frühling, sommerliches Flanieren mit Gelato am Lago Maggiore, warme goldene Herbsttage und die Verlängerung derselben in den Wintermonaten.
Erfolgreich weiterfahren
Der Treno Gottardo Hit konnte nicht nur den Sommer und Herbst etwas verlängern. Mit der Jahreskampagne sind viele Interessierte mit dem Angebot warm geworden und ein stetiges Grundrauschen ist gekommen, um zu bleiben. Eine neue Ausgangslage, die ein vielversprechendes neues Jahr in Aussicht stellt und neue Ziele definiert. Der Fokus wird auf Qualität liegen, 1. Klasse statt purer Masse, Awareness steigern und die feineren Aspekte ins Rampenlicht rücken.
Wir können unsere nächste Reise kaum erwarten.
Was ist mir dir? Den Hit gibt’s bald wieder hier: