Wir verpassen einem Tram der VBZ den Look der Schweizerischen Südostbahn AG. Das als Traverso-Zug getarnte Cobra-Tram fährt ganzjährig quer durch Zürich und macht auf die drei schönsten Verbindungen quer durch die Schweiz aufmerksam.
Am 1. April enthüllt, aber kein Scherz: Das VBZ-Tram des Typs Cobra verwandelt sich in den Zug-Typ Traverso der Schweizerischen Südostbahn AG (SOB). Das kupferfarbene Äussere als auch die aufwändige Innengestaltung bereiten wir von Grund auf neu auf.
3 Linien in 1 Tram
Im Tram vereinen wir «die schönsten Verbindungen» zwischen Natur und Kultur, zwischen Nord und Süd und von Stadt, Land und Fluss – die drei touristischen Linien, die wir seit drei Jahren mit jährlich mehreren crossmedialen Kampagnen begleiten. Der Voralpen-Express, der Treno Gottardo und der IR Aare Linth fahren nun nicht nur quer durch die Schweiz, sondern auch durch ihre grösste Stadt. Bahn frei!
Abwechslungsreiche innere Werte
Beim Einsteigen stellen farbenfrohe Motive aus den laufenden Kampagnen die Strecken vom sandigen Tessiner Strand bis hin zu den Pflastersteinen in der St. Galler Altstadt dar. Im Innenraum finden Passagiere diverse Hit-Angebote und Inspiration für Ausflüge, lernen das umfassende Strecken- und Erlebnis-Angebot kennen und können in die Vielfalt der drei schönsten Linien eintauchen. Als immer verfügbares Give-Away liegen Postkarten mit den Kampagnensujets bereit.
Tramfahren fast wie Ferien
Während der Fahrt im SOB-Tram werden die Sehnsucht und Reiselust der Passagiere geweckt, das Image der schönsten Verbindungen gestärkt, die Bekanntheit gesteigert und der Traverso-Zug und dessen ikonischer Kupferton als moderner und bequemer touristischer Zug platziert.
Ein echter Hingucker!
Ein Flaggschiff auf Schienen
Von den beliebten vielfältigen Angeboten der SOB erfährt die Zielgruppe nun direkt im Tram, da das Fullbranding direkte Kommunikation ermöglicht. Ausserdem dient die linien- und kampagnenübergreifende Massnahme der lokalen Verankerung. Reto Ebnöther von der SOB erklärt es am besten: «Mit unserem Traverso in Zürich wollen wir den Zürchern die SOB und ihre touristischen Linien wie den Treno Gottardo, den Voralpen-Express und den IR Aare Linth näher bringen», sagt Reto Ebnöther, Leiter Marketing und Vertrieb der SOB.
Bis zum 30. November dauert der ungewöhnliche Tram-Traverso-Tausch. Zum Einsatz kommt das Fahrzeug auf verschiedenen Züri-Linien und gibt damit jeder davon die Möglichkeit, eimal selbst zur schönsten Verbindung zu werden.
Alles einsteigen und selbst er-fahren.
