Die Wettervorhersagen können wir nicht ändern, aber nutzen: Für das Pisten-Angebot in Andermatt mit dem Treno Gottardo setzen wir auf Predictive Wetter-Targeting und fahren eine saisonale Kampagne, über der die Sonne lacht – und die richtig performt.
Das dritte Jahr in Folge bringt dich der Winter-Hit Andermatt ab 79 Franken hin und zurück inklusive Ski-Tagespass. Naturgemäss fällt eines auf: Die Käufe hängen stark vom Wetter ab. Und natürlich macht das Sausen über verschneite Hänge mehr Spass, wenn die Sonne scheint und der stahlblaue Himmel kontrastreich das Weiss der Berge untermalt. Nicht zu unterschätzen auch das gemütliche Verweilen auf den Sonnenterrassen der Bergbeizen. Das Wetter können wir nun nicht ändern, aber Voraussagen nutzen allemal – und setzen in dieser Saison auf Predictive Wetter-Targeting. Abgerundet mit der Einplanung saisonaler Spitzen wie Feiertage und Schulferien starten wir die Kampagne mit diversen Zutaten.
Wie wir mit Wetter werben
Wetter ist der zweitwichtigste Faktor bei Kaufentscheidungen. Statt auf Wetterschmöcker wie beim Voralpen-Express legen wir den Fokus auf halb-automatisiertem Wetter-Targeting. Dazu binden wir unsere Mediaplanung an eine Wetterbericht-API an und erfahren jeweils montags, ob am Wochenende sonniges Wetter in Andermatt herrscht. Nach manueller Prüfung des Berichts wird folgend das Schön-Wetter-Ad-Set ausgespielt, die aufs kommende Weekend zielen. Wer bekommt bei diesen sonnigen Aussichten nicht Lust auf Pistenvergnügen? Auf jeden Fall viele Kunden und Kundinnen: Ein um 45% verbesserter CPA liefern die Wettertargeting-Ad Sets.
günstigerer CPA in der Wettertargeting-Kampagne
Mehr Vorfreude im Radio
Nicht nur gezielt ausgespielte Online- und Social Media-Ads weckten die Vorfreude auf sonnige Pisten in Andermatt. Auch die auf schöne Wochenenden ausgerichteten Radio-Spots im Raum Zürich und Luzern erinnern die Gäste unter der Woche daran, dass sie ab diesem Freitag dem Grau entrinnen können.
Kleine, aber feine Samplings
Lustig zu und her geht es jeweils bei den Samplings an mehreren Bahnhöfen entlang des Treno Gottardo. Auch hier flanieren wir im Retro-Skidress zwischen den Menschen im Feierabendverkehr umher, wenn am Wochenende sonniges Wetter in Andermatt ansteht. Wir verteilen Schoggi und Vorfreude auf den Winter-Hit Andermatt – da, wo man schon in wenigen Tagen die Sonne geniessen können wird. Dank dem Extra-Einsatz der Promoter gibt es für uns zusätzlichen Content, der das Angebot und die SOB auf sympathische Weise bewirbt.
Ausstrahlung auch ohne Sonne
Natürlich verlassen wir uns nicht nur auf die Sonne. In diversen Medien erscheinen on- wie offline nach Region eingesetzte Beiträge über den Winter-Hit Andermatt mit Hintergrundinfos zu Angebot und Gebiet, die besonders die drei Zielgruppen Familien, Aktive und Entdecker ansprechen. Ergänzt werden die PR-Massnamen von spannenden Tipps zu Winterausflügen für die Zentralschweiz.
